新聞學院第六屆”NEW WORK“廣告創意大賽決賽圓滿結束

文字:譚涵瀟
圖片:姚雲霞
編輯:張維
發佈時間:2020年06月11日


6月6日,新聞學院第六屆“NEW WORK”廣告創意大賽決賽在騰訊會議舉行,共38支隊伍角逐文案類、平面類、視頻類、策劃類四類作品獎項。決賽邀請學院網絡與新媒體系主任龔婉祺老師、學院常晶晶老師、萬婧老師擔任評委。學院黨委副書記黃石勝、全體輔導員、學生觀眾近200人出席決賽。

先發制勝,標題創新創奇效

文案類作品中,“生活夢想家隊”選擇“愛華仕箱包”為參賽命題,以“裝”為關鍵詞貫穿文案,通過提出“‘裝’夠了沒”的質疑之聲,描述了中國新生代年輕人注重自我表達的鮮明個性在描述功能方面,通過“‘裝’你所想”、“‘裝’夠了就出發”等文案表現出行李箱的容納量大等賣點。龔婉祺老師點評廣告文案,她強調了兩個重點:在總標題上要足夠創新引人注意,文案內容要突出表示產品本身的賣點。

 

文案類 生活夢想家隊 作品展示

 

文案類 不組隊 作品展示

層次交織,平面美感奪人眼

平面組《冰肌日曆》以傳統日曆為表現形式,將自然堂冰肌水的產品外觀,logo、slogan、品牌歷史等元素有機整合,碰撞出出色的視覺美感。作品畫面簡潔明瞭且信息豐富,有效地突出了產品賣點、增強了產品辨識度。常晶晶點評強調,平面廣告最重要的就是主體和表現形式的視覺衝擊力,具體説來就是點、線、面的排版佈局,選手應着重把握畫面元素的整體層次佈局。

 

平面類 POON隊《冰肌日曆》作品展示

 

平面類 A班第一名隊 作品展示

“演技在線”,鏡頭語言再進一步

視頻組作品《誰説減肥不能喝飲料》、《我的戰“疫”日記》均結合產品特點,採取真人演出的方式,在人物情感表現,劇本主題貼合方面均表現不俗;《櫻花開了,我等媽媽回家》則採取新聞剪輯的表現方式,在素材選取和使用方面體現了參賽者主題的深入思考。常晶晶老師做點評,稱讚視頻作品“演技在線”,強調注重鏡頭語言的設置、畫面衝擊力的表現;她認為,對素材的選取、設計、再加工能夠幫助同學們更進一步。

 

視頻類 “fourest隊” 作品展示

 

視頻類 獨自美麗隊 作品展示

思路拓展,跳出思維侷限

策劃案類作品,“愛華F4隊”選擇“愛華仕箱包”作營銷策劃,隊伍在進行產品多方推廣同時,還支持用户對箱包表面圖案進行定製;“揚帆起航的妹妹隊”採取了和用户羣體高度契合的遊戲聯動,作為營銷推廣手段;“玩趣施工隊”在奠定重塑健康理念基調的同時,圍繞着關鍵詞”健康“不斷堆砌相關元素。龔婉祺對策劃案作品表示肯定,“市場營銷不侷限於推廣“,“作品整體完成度比較高,執行得比較好,也讓我看到了大家將所學到的東西整合到了這一份作品裏面“。

 

策劃類 揚帆起航的妹妹隊 作品展示

 

策劃類 霹靂無敵隊 作品展示

萬婧老師對比賽作出點評。她表示,通過這次比賽,看到了新傳學子的青春張力、無限創意。選手們準備充分、展示流利,表現出優秀的綜合素養。萬婧也提出具體參賽意見,如廣告文案可以更簡潔明瞭、和特性特點更緊密結合,視頻作品期待更多新視角、新觀點。最後萬婧希望同學們緊跟時代潮流,充分把握當下時代特點,不斷拓寬自身視界,如此對廣告、公關、新聞等均有裨益。

 

比賽獲獎名單:

廣創文案類決賽結果

排名

所獲獎項

隊伍名稱

負責人

命題

作品名稱

1

金獎

生活夢想家隊

鍾紫文

愛華仕箱包

《“裝”夠了沒?》

2

銀獎

天生一隊

劉穎怡

自然堂純粹滋潤冰肌水

歸真

3

銅獎

再不交就來不及隊

林若琳

愛華仕箱包

愛華仕之世界任我行

4

優秀獎

有時隊

李翊芝

愛華仕箱包

有時

5

優秀獎

所以魚的窩隊

劉振儒

娃哈哈黑糖奶茶

甜蜜的戀情

6

優秀獎

不組隊

甄敏

自然堂純粹滋潤冰肌水

自然堂純粹滋潤冰肌水廣告語策劃

 

廣創平面類決賽結果

排名

所獲獎項

隊伍名稱

負責人

命題

作品名稱

1

金獎

桃花朵朵開隊

李穎詩

愛華仕箱包

愛華仕,自由“箱”伴

2

銀獎

POON(冰肌日曆)

潘耀明

自然堂純粹滋潤冰肌水

冰肌日曆

3

銅獎

亮晶晶隊

張筠

哇哈哈ph9.0蘇打水飲品

做“鹼”法

4

優秀獎

好好學習隊

梁春薇

娃哈哈蘇打水

《當代年輕人的迷惑飲食觀》——娃哈哈陪你朋克養生

5

優秀獎

POON(門神)

潘耀明

公益命題:戰“疫”

門神

6

優秀獎

白日告堯隊

鍾曉君

哇哈哈ph9.0蘇打水飲品

“蘇”式生活

 

廣創視頻類決賽結果

排名

所獲獎項

隊伍名稱

負責人

命題

作品名稱

1

金獎

Fourest

林樂昕

娃哈哈蘇打水

《誰説減肥不能喝飲料》

2

銀獎

獨自美麗

宋曉漫

公益命題:戰“疫”

《我的戰“疫”日記》

3

銅獎

哎呀不小心就溢出來了每一滴我都珍惜

張文滔

自然堂純粹滋潤冰肌水

自然堂冰肌水系列廣告

4

優秀獎

楊心玥

楊心玥

公益命題:戰“疫”

《櫻花開了,我等媽媽回家》

5

優秀獎

一個人也要起名字嗎

黃盈智

公益命題:戰“疫”

致敬逆行者

 

廣創策劃案類決賽結果

排名

所獲獎項

隊伍名稱

負責人

命題

作品名稱

1

金獎

玩趣施工隊

梁貴生

娃哈哈新品創作類

玩味氣泡水

2

銀獎

揚帆起航的妹妹隊

揭思瑤

自然堂無瑕持妝冰肌粉底液

謝謝,有被“QING”到!

3

銅獎

霹靂無敵王牌少女F4

潘銘慧

自然堂無瑕持妝冰肌粉底液

“肆意生長 青春無瑕”自然堂無瑕持妝冰肌粉底液全國高校聯動校園營銷活動

4

優秀獎

粗暴小隊

吳梓琪

自然堂無瑕持妝冰肌粉底液

《一抹輕柔,喚醒夏日初曲》

5

優秀獎

AD鈣

黃宇靖

自然堂無瑕持妝冰肌粉底液

“底氣加持 初彩在即” 自然堂無瑕持妝冰肌粉底液校園活動營銷方案

 

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